網絡營銷，亦稱作網上營銷或者電子營銷，指的以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術等實現營銷目標的商務活動。為用戶創造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯網工具的各種方法是開展網絡營銷的基本手段。互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。互聯網媒體在術語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質，皆為網絡營銷有別于其他種營銷方式的特性。
網絡營銷是基于網絡及社會關系網絡連接企業、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃、實施及運營管理活動。網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網絡營銷是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段，營造網上經營環境并利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。
網絡營銷不僅可以有效地拓展企業的市場，而且可以節省企業的營銷開支，提升企業的盈利能力，是當今企業發展的必備技能。網絡營銷的重要性可以從以下幾個方面說明：
1、減少傳統營銷的開支：網絡營銷投資小，回報大，可以有效地減少企業的營銷開支，節省企業的財力；
2、建立新的渠道：網絡營銷可以利用社交媒體、搜索引擎，行業平臺等渠道，幫助企業快速拓展新市場；
3、提高品牌知名度：網絡營銷具有受眾面廣，時效性長，營銷客戶精準等特點，可以有效地提升增加企業的知名度；
4、提升客戶服務：網絡營銷可以利用移動APP、PC網站、微信小程序等技術，提供更為優質的客戶服務，提高客戶的滿意度。
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